Mensen geloven alles wat er goed uit ziet

Woensdag  jl. gaf Zint een spannende lezing over gender facts and fantasies voor eerste- en tweedejaars studenten van de Design Academy EIndhoven. Onder de titel ‘Whomanity’ jaste Zint er in dertig minuten een schat aan beeld en informatie doorheen. Doel: aan het denken zetten. Of nog liever: over een jaar of wat er wat van terugzien in hot NL design. (En ja, de presentatie volgt online, als de tekst van de lezing is ingesproken.)
Na Zint volgde het illustere koppel Eva + Franco Mattes, ook wel bekend als www.0100101110101101.org. Zij exposeren vanaf vandaag in MU en gaven een voorproefje van hun werk. Stoere verhalen: een jaar lang een fake website van het Vaticaan runnen, met honderdduizenden bezoekers en mailcontact (!) met de paus. Of het omdopen van de Weense Karlsplatz tot Nikeplatz, inclusief voorlichtingscampagne, website, informatielijn en monument. De moraal van hun verhaal: mensen geloven alles, als het er maar goed uitziet.
Ook leuk: hun in Second Life nagespeelde performances.

Astrotainment

Vandaag kreeg Zint een mooi nieuw woord: astrotainment. Om vage of uitgeklede versies als AstroTV te onderscheiden van de complexer inhoudelijker astrologie.
Ergens op de plank bij Zint ligt een bijzonder model voor het bepalen van de corporate identity van een bedrijf: De juiste constellatie. De inspirator van dit model, (collega-) AVN-astroloog Bas van der Eijk, vertelde Zint: "Als we dat oppervlakkige nou maar steeds bestempelen als astrotainment, dan hoeven we verder ook niet zo veel energie te steken in het weerleggen ervan."
Zint gelooft wel in de macht van het woord (zie elders op deze website). U kent het effect van ‘allochtoon’.
En wat wordt dan de categorie voor De juiste constellatie?

Zint gelooft in vrouwencommunicatie

Zint zat vanmiddag bij Nieuw, het eerste reclamebureau (in Nederland) dat zich specialiseert in communicatie met vrouwen. Voor een informele én professionele – ja, typisch vrouwelijke – ontmoeting. Zint was benieuwd hoe Nieuw kennis over vrouwenmarketing vertaalt in commerciële en creatieve concepten – en zag dat het goed was. Impliciet en inherent emancipatoir. Inspiring and empowering.

Waarom vrouwencommunicatie?
Vrouwen nemen ongeveer 80% van alle aankoopbeslissingen + Kennis en kunde van de wetten van vrouwencommunicatie = Een eindeloos en met veel succes en plezier te vullen gat in de markt. (Bekijk het filmpje of doe de test.)

Communicatie die verbindt
Liefde voor het vak en interesse in de doelgroep is niet het enige dat Zint en Nieuw verbindt. Ook zijn er veel overeenkomsten in werkwijze: eigenzinnig en zinvol communiceren, middelenvrij denken, heldere begrotingen en aandacht voor relatie, milieu, grote lijn en detail. Als het aan Zint ligt komen er nog meer verbindingen. Al is het maar om die parkeerbon en dat shop-moment aan de KNSM-Laan terug te verdienen.

Flexibele werktijden
Vol ideeën reed Zint terug naar huis. De wervingscampagne ‘Flexibele werktijden’ achter op die truck viel meteen op. Zandbergen’s Transport werft zo heel bewust vrouwelijke truckchauffeurs, dacht Zint nog en stelde zich een zelfverzekerde dame achter het stuur voor. In het passeren klonk de klassieke claxonserenade voor vrouwen in zomerse topjes – zat vast in de opleiding.

T-Mobile heeft bijbedoelingen met service

Langs de A2 naar Brabant kopt T-Mobile al maanden: "Wij bieden u goede service, zodat u anderen vertelt dat wij goede service bieden." What a waste of words! Veel te moeilijke en lange zin voor de gemiddelde 120-km-per-uurder. Een open deur ook. Korter kan het en veel krachtiger: "Wij bieden u goede service."

Schrijftips voor ambtenaren

Voor alle ambtenaren én communicatiecollega’s is er nu www.schrijfmaargewoon.nl. 
Zint nam de proef op de som met het persbericht dat OCW vrijdag jl. uitstuurde (en waar Zint zich ook nog mee had bemoeid). 5,4 miljoen euro voor taal- en rekenverbeterprojecten bleek maar liefst acht té lange zinnen en zeven moeilijke woorden te bevatten.
‘Cut the crap’ was altijd al het schrijfmotto van Zint. Kunnen we voortaan meteen controleren (drie lange zinnen en één keer jargon in dit bericht).
(goed gejat uit Taalpost)